“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉(sù)举报(bào)，我们依(yī)据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处(chù)罚(fá)相(xiāng)关规(guī)定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的(de)走(zǒu)红(hóng)势必离不开(kāi)那则充(chōng)满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光(guāng)环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意(yì)的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极(jí)其权(quán)威(wēi)的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能(néng)会(huì)刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮(pí)脂，过多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的(de)每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)。上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗>

　　值上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的(de)信任。

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